![\"Meme\"](\"http:\/\/memecon.info\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Meme.jpg\")
<\/a><\/p>\nIm letzten Jahrhundert haben sich Menschen Gedanken gemacht, wie man die Verbreitung von Ideen f\u00f6rdern k\u00f6nnte. In den zwanziger Jahren haben Wissenschaftler wie Harold D. Lasswell sich damit besch\u00e4ftigt, wie man das menschliche Handeln durch die Manipulation von gesprochener oder geschriebener Sprache, Bildern und Musik beeinflussen kann. Nachdem die M\u00f6glichkeiten von PR und Marketing von verschiedenen Branchen ausgesch\u00f6pft werden sowie neue Kan\u00e4le zur Verbreitung von Inhalten sich durch die globale Vernetzung etabliert haben, verspricht das virale Marketing, manchmal auch Guerilla-Marketing genannt, einen neuen, kosteng\u00fcnstigen Ansatz zur Verbreitung von Ideen und Konzepten. Das Objekt, das dabei quasi-automatisch im World-Wide-Web und den Bewusstseins der Menschen grassiert, hei\u00dft Meme oder neuerdings Memome. Meme sind Inhalte, die Menschen urs\u00e4chlich schaffen und denken – oder wie es M. Csikszentmihalyi ausdr\u00fcckt \u201ejedes feste Muster von Materie oder Information, das durch den Akt menschlicher Intentionalit\u00e4t erschaffen wird\u201c. Um Ideen im Bewusstsein vieler Menschen zu verankern, ist es hilfreich sich bewusst zu machen, wie diese Meme zusammengesetzt sind.<\/p>\n
Stellen wir uns Meme wie einen Virus vor, der sich in einer Wirtszelle einnistet, sich kontinuierlich vermehrt und an andere Wirte weitergegeben wird. Die Ansteckung wird durch die Zusammensetzung der Meme gef\u00f6rdert.<\/p>\n
Meme bestehen aus drei Schichten, die jeweils eine bestimmte Funktion haben – der Inhalt, die eigentliche Idee im Kern, die Aura, die den Inhalt in die Gedankenwelt eines jeden Einzelnen einbindet und die Sph\u00e4re, die den Kontakt mit der Umwelt herstellt.<\/p>\n
- \n
- Inhalt<\/strong>
\nDer Meme-Inhalt ist die eigentliche Bedeutung, die auf das Minimum reduziert ist. Hier wird die eigentliche Aussage, d.h. eine Idee, ein Thema, ein Konzept, ein Plan oder eine eingef\u00fchrte Praxis kompakt dargestellt. Beschreiben wir ein Messer im Kern, so handelt es sich um ein Werkzeug zum Schneiden, einem scharfen Gegenstand, der alle m\u00f6glichen Gewebe oder Stoffe zerteilen kann.<\/li>\n- Aura<\/strong>
\nDie Meme-Aura erweitert den Inhalt, um damit verkn\u00fcpfte Vorstellungen, wie z.B. Bez\u00fcge zum Inhalt, unwiderstehliche Anziehungskr\u00e4fte und andere Gemeinsamkeiten, leichter an mentale Modelle anzudocken. So bietet der medizinische Rahmen einen assoziativen, emotionalen und positiven Rahmen f\u00fcr die Betrachtung eines Messers, oder in diesem Kontext, dem Skalpell. Damit wird die Unique Selling Proposition (USP), die besondere Sch\u00e4rfe und die Funktion, Leben zu retten, f\u00fcr viele interessant.<\/li>\n- Sph\u00e4re<\/strong>
\nDie Meme-Sph\u00e4re ist der Bedeutungskontext, indem die Meme wirkt und Kontakt mit der Umwelt aufnimmt. Die Verbreitung wird durch diese Schale gef\u00f6rdert, da sich hier die Schnittstellen zur Umwelt und zu anderen Ideen finden. Die meisten kennen ein Skalpell durch eigene Erfahrung oder mittelbar durch H\u00f6rensagen. Die Angst vor Krankheit und die Hoffnung durch eine Operation geheilt zu werden schaffen Aufmerksamkeit. Das Beispiel des Skalpells l\u00e4sst sich bis hin zu den alten Kulturen in die Vergangenheit verfolgen, die bereits mit einem scharfen Artefakt operierten.<\/li>\n<\/ul>\nEntsprechend dem Beispiel eines Messers stecken in allen Informationen, die wir heute verbreiten m\u00f6chten, ein Inhalt sowie die Ebenen der Aura und der Sph\u00e4re. Die bewusste Ausgestaltung dieser Schichten erschafft Botschaften, die sich von alleine ihren Weg suchen, da sie bei einer erfolgreichen Ansteckung von den Memewirten durch Mundpropaganda, Ver\u00f6ffentlichungen und der wiederholten Umsetzung sich verbreiten.<\/p>\n
Fazit: Durch Meme-it werden Ideen, Themen, Konzepte, Pl\u00e4ne und Praktiken auf einfache Weise virulent ausgestaltet. Damit werden die eigenen Botschaften mit einem \u201eKlebstoff\u201c versehen, der sich einerseits in den K\u00f6pfen der Zielgruppen festsetzt und andererseits von diesen weitergegeben wird. Der vertriebliche Aufwand, um die Meme \u00fcber den Tipppingpoint hinauszubringen, ist wesentlich geringer, als die klassische Marketingaktion. In diesem Sinne machen Sie Ihre Ideen haftbar! Meme it!<\/p>\n
- Aura<\/strong>