{"id":1753,"date":"2018-01-13T18:51:41","date_gmt":"2018-01-13T18:51:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.memecon.info\/?p=1753"},"modified":"2018-05-18T07:02:03","modified_gmt":"2018-05-18T07:02:03","slug":"die-herausforderungen-einer-plattform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memecon.info\/?p=1753","title":{"rendered":"Die Herausforderungen einer Plattform"},"content":{"rendered":"<p>Plattformen erlauben heute ganz neue Gesch\u00e4ftsmodelle. W\u00e4hrend fr\u00fcher ein Gewerbe die erforderliche Infrastruktur selbst schaffen musste, so kann man heute Anlagen und Organisationen nutzen, um seine Gesch\u00e4ftsidee umzusetzen.<\/p>\n<ul>\n<li>Autoren nutzen Services wie Print on demand, um ihre B\u00fccher ganz ohne Verlag zu publizieren.<\/li>\n<li>Freelancer finden \u00fcber entsprechende Online-Plattformen ihre Auftr\u00e4ge.<\/li>\n<li>Kleinunternehmer k\u00f6nnen Telefonservices mieten, die es den Kunden erm\u00f6glichen das Kleinunternehmen zu erreichen oder Termine abzustimmen.<\/li>\n<li>Reparatur-Treffs oder Repair Caf\u00e9s nutzen Plattformen, wie das <a href=\"https:\/\/www.reparatur-initiativen.de\/seite\/ueber-uns\/\">Netzwerk Reparatur-Initiativen<\/a>, um die Nutzer zu erreichen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fab-Labs kann man bereits tempor\u00e4r benutzen, um sein eigenes Produkt herzustellen (ohne die entsprechenden Produktionsanlagen aufbauen zu m\u00fcssen). Die Einsatzm\u00f6glichkeiten sind grenzenlos. Was sind die Herausforderungen f\u00fcr solche Plattformen?<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.memecon.info\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Plattformen01.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1746\" src=\"http:\/\/www.memecon.info\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Plattformen01.jpg\" alt=\"\" width=\"835\" height=\"641\" srcset=\"https:\/\/www.memecon.info\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Plattformen01.jpg 835w, https:\/\/www.memecon.info\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Plattformen01-300x230.jpg 300w, https:\/\/www.memecon.info\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Plattformen01-768x590.jpg 768w, https:\/\/www.memecon.info\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Plattformen01-624x479.jpg 624w\" sizes=\"auto, (max-width: 835px) 100vw, 835px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Eine Plattform verh\u00e4lt sich wie ein nat\u00fcrlicher Organismus, der in seiner Umgebung kontinuierlich ums \u00dcberleben k\u00e4mpft. Hierf\u00fcr sollten die folgenden Herausforderungen gemeistert werden.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Netzwerkeffekte auszusch\u00f6pfen<\/strong><br \/>\nDurch das Internet steht latent jede(r) mit jede(m)r in Kontakt. Dies erlaubt es, Netzwerkeffekte auszunutzen. So steht allen Protagonisten der Plattform eine Unmenge an Wissen zur Verf\u00fcgung: Publikationen, Veranstaltungen, Kontakte und Marktinformationen. Das reicht hin bis zu einer breitfl\u00e4chigen Ermittlung von Einsichten der Vielen \u00fcber Foren und virtuelle Veranstaltungen. Um die volle Wirkung der Netzwerkeffekte erzielen zu k\u00f6nnen, ist es wichtig, dass nicht nur einseitige Angebote zu finden sind, sondern auch komplement\u00e4re Sortimente, die zus\u00e4tzliche Ans\u00e4tze verfolgen. Je interessanter und vielf\u00e4ltiger die Plattform aufgestellt ist, desto mehr Anbieter und Klienten werden angezogen und l\u00f6sen die Netzwerkeffekte aus.<\/li>\n<li><strong>Protagonisten aktivieren<br \/>\n<\/strong>Die Einstiegsh\u00fcrde einer Plattform sollte so niedrig wie m\u00f6glich sein. Dies wird erreicht durch eine kostenfreie Mitgliedschaft, die es beispielsweise im ersten Monat erm\u00f6glicht das komplette Angebot kostenfrei kennenzulernen. Damit die Protagonisten sich einbringen, sollten Beitr\u00e4ge durch Bonusse und andere Anreize belohnt werden. Regelm\u00e4\u00dfig wechselnde Wettbewerbe und Sonderangebote holen die interessierten Nutzer immer wieder auf die Plattform. Sobald ein Protagonist zwischen Anderen vermittelt, kann dies durch monet\u00e4re oder sachliche Vorteile honoriert werden.<\/li>\n<li><strong>Wahlm\u00f6glichkeiten bieten<br \/>\n<\/strong>Sobald die Anwender die Plattform verstehen, ist eine m\u00f6glichst gro\u00dfe Vielfalt vorteilhaft: nicht nur \u00dcbernachtungsm\u00f6glichkeiten in Berlin, sondern auf der ganzen Welt. Interessant wird die Plattform dar\u00fcber hinaus durch Ansprechpartner in den verschiedenen Bereichen, da dadurch die technischen Webseiten pers\u00f6nlicher werden. Die Gliederung der Plattform ist dabei ein Kollateralbenefit, da sie einen indirekten Einfluss auf die Bildung von mentalen Modellen bei den Anwendern f\u00f6rdert. Durch entsprechende Suchmaschinen, Glossare und Wikis erhalten die Anwender fachlich fokussierte Informationen, die sie immer wieder auf die Plattform ziehen.<\/li>\n<li><strong>Tipping-Point meistern<\/strong><br \/>\nDie ersten Anwender einer Plattform finden nur wenige andere Nutzer und vor allem wenige Angebote. Erst mit der Zeit f\u00fcllt sich die Plattform und entwickelt dann ein Eigenleben. Der Punkt, ab dem sich die Anzahl der Nutzer exponentiell entwickelt, ist der Tipping-Point. Facebook hatte diesen Punkt nach drei Jahren erreicht. Bis dahin ist von allen Beteiligten viel Einsatz erforderlich, damit die Plattform nicht in sich zusammenf\u00e4llt, bevor eine fruchtbare Anzahl an Usern erreicht wird. Um dies zu vermeiden, tuen Plattformanbieter alles, um Interessenten mit m\u00f6glichst geringen H\u00fcrden f\u00fcr den Einstieg in die Plattform anzuziehen: freie Mitgliedschaft, gro\u00dfer Nutzen bei wenig Kosten, und einen interessanten Startumfang der Inhalte durch die Zusammenarbeit mit Inhaltsanbietern.<\/li>\n<li><strong>Kontinuierlich weiterentwickeln<\/strong><br \/>\nDie Anstrengungen zum Ausbau der Plattform m\u00fcssen von allen drei Protagonisten erbracht werden. Die Anbieter sollten kontinuierlich ihre bestehenden Angebote und ihre Angebotspalette erweitern. Die Nutzer tragen durch ihre Forenbeitr\u00e4ge und Bereitstellung von Inhalten zur Attraktivit\u00e4t der Seite bei. Die Betreiber sind daf\u00fcr zust\u00e4ndig, die Plattform mit weiteren Funktionalit\u00e4ten und der Verlinkung der bestehenden Inhalte kontinuierlich auszubauen. Je dynamischer sich die Plattform entwickelt und dabei w\u00e4chst, desto mehr neue Protagonisten werden angezogen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fazit: Plattformen erzielen nicht automatisch die gew\u00fcnschte Wirkung. Die Herausforderungen, denen sich die Plattformanbieter stellen m\u00fcssen, sind es die Netzwerkeffekte auszusch\u00f6pfen, die Protagonisten zu aktivieren, unterschiedlichste Wahlm\u00f6glichkeiten zu bieten, den Tipping-Point zu meistern und schlie\u00dflich die Plattform kontinuierlich weiterzuentwickeln. Nur proaktive Lenkung erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit den Tipping-Point und die anderen Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen.<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><ul class=\"shariff-buttons theme-round orientation-horizontal buttonsize-medium\"><li class=\"shariff-button xing shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#29888a\"><a href=\"https:\/\/www.xing.com\/spi\/shares\/new?url=https%3A%2F%2Fwww.memecon.info%2F%3Fp%3D1753\" title=\"Bei XING teilen\" aria-label=\"Bei XING teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#126567; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 25 32\"><path fill=\"#126567\" d=\"M10.7 11.9q-0.2 0.3-4.6 8.2-0.5 0.8-1.2 0.8h-4.3q-0.4 0-0.5-0.3t0-0.6l4.5-8q0 0 0 0l-2.9-5q-0.2-0.4 0-0.7 0.2-0.3 0.5-0.3h4.3q0.7 0 1.2 0.8zM25.1 0.4q0.2 0.3 0 0.7l-9.4 16.7 6 11q0.2 0.4 0 0.6-0.2 0.3-0.6 0.3h-4.3q-0.7 0-1.2-0.8l-6-11.1q0.3-0.6 9.5-16.8 0.4-0.8 1.2-0.8h4.3q0.4 0 0.5 0.3z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><li class=\"shariff-button linkedin shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#1488bf\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https%3A%2F%2Fwww.memecon.info%2F%3Fp%3D1753\" title=\"Bei LinkedIn teilen\" aria-label=\"Bei LinkedIn teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#0077b5; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 27 32\"><path fill=\"#0077b5\" d=\"M6.2 11.2v17.7h-5.9v-17.7h5.9zM6.6 5.7q0 1.3-0.9 2.2t-2.4 0.9h0q-1.5 0-2.4-0.9t-0.9-2.2 0.9-2.2 2.4-0.9 2.4 0.9 0.9 2.2zM27.4 18.7v10.1h-5.9v-9.5q0-1.9-0.7-2.9t-2.3-1.1q-1.1 0-1.9 0.6t-1.2 1.5q-0.2 0.5-0.2 1.4v9.9h-5.9q0-7.1 0-11.6t0-5.3l0-0.9h5.9v2.6h0q0.4-0.6 0.7-1t1-0.9 1.6-0.8 2-0.3q3 0 4.9 2t1.9 6z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><li class=\"shariff-button facebook shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#4273c8\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.memecon.info%2F%3Fp%3D1753\" title=\"Bei Facebook teilen\" aria-label=\"Bei Facebook teilen\" role=\"button\" rel=\"nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#3b5998; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 18 32\"><path fill=\"#3b5998\" d=\"M17.1 0.2v4.7h-2.8q-1.5 0-2.1 0.6t-0.5 1.9v3.4h5.2l-0.7 5.3h-4.5v13.6h-5.5v-13.6h-4.5v-5.3h4.5v-3.9q0-3.3 1.9-5.2t5-1.8q2.6 0 4.1 0.2z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><li class=\"shariff-button flipboard shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#373737\"><a href=\"https:\/\/share.flipboard.com\/bookmarklet\/popout?v=2&title=Die%20Herausforderungen%20einer%20Plattform&url=https%3A%2F%2Fwww.memecon.info%2F%3Fp%3D1753\" title=\"Bei Flipboard teilen\" aria-label=\"Bei Flipboard teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#f52828; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"24px\" height=\"24px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 24 24\"><path fill=\"#f52828\" d=\"M0 0h8v24H0V0zm9 9h7v7H9V9zm0-9h15v8H9V0z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><li class=\"shariff-button twitter shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#595959\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fwww.memecon.info%2F%3Fp%3D1753&text=Die%20Herausforderungen%20einer%20Plattform\" title=\"Bei X teilen\" aria-label=\"Bei X teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#000; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 24 24\"><path fill=\"#000\" d=\"M14.258 10.152L23.176 0h-2.113l-7.747 8.813L7.133 0H0l9.352 13.328L0 23.973h2.113l8.176-9.309 6.531 9.309h7.133zm-2.895 3.293l-.949-1.328L2.875 1.56h3.246l6.086 8.523.945 1.328 7.91 11.078h-3.246zm0 0\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><\/ul><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Plattformen erlauben heute ganz neue Gesch\u00e4ftsmodelle. W\u00e4hrend fr\u00fcher ein Gewerbe die erforderliche Infrastruktur selbst schaffen musste, so kann man heute Anlagen und Organisationen nutzen, um seine Gesch\u00e4ftsidee umzusetzen. Autoren nutzen Services wie Print on demand, um ihre B\u00fccher ganz ohne Verlag zu publizieren. Freelancer finden \u00fcber entsprechende Online-Plattformen ihre Auftr\u00e4ge. Kleinunternehmer k\u00f6nnen Telefonservices mieten, die es den Kunden erm\u00f6glichen das Kleinunternehmen zu erreichen oder Termine abzustimmen. Reparatur-Treffs oder Repair Caf\u00e9s nutzen Plattformen, wie das Netzwerk Reparatur-Initiativen, um die Nutzer zu erreichen. Fab-Labs kann man bereits tempor\u00e4r benutzen, um sein eigenes Produkt herzustellen (ohne die entsprechenden Produktionsanlagen aufbauen zu m\u00fcssen). Die Einsatzm\u00f6glichkeiten sind grenzenlos. Was sind die Herausforderungen f\u00fcr solche Plattformen? [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[3,65],"tags":[1766,1765,1764,1767,1768],"class_list":["post-1753","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-deutsch","category-management","tag-aktivieren","tag-netzwerkeffekte","tag-tipping-point","tag-wahlmoeglichkeiten","tag-weiterentwicklung"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1753\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memecon.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}