Archiv der Kategorie: Kreativität

Kreativität deckt den Bereich von der Ideengenerierung bis zur Konzeptentwicklung ab.

Ich verbreite eine Idee!

Immer mehr Spezialisten produzieren immer mehr Informationen. Das Wissen der Welt verdoppelt sich alle fünf bis fünfzehn Jahre. Das Datenaufkommen im öffentlichen Internet (2012) umfasste 26,7 Exabyte. Das entspricht dem 66750-fachen aller jemals geschriebenen Büchern. 1 Exabyte sind 1018 Byte = 1.000.000.000.000.000.000 Byte. In diesen Umfängen sind die alltäglichen Ideen, die alle Menschen jeden Tag bei Ihrer Arbeit entwickeln, nicht enthalten. Vor allem die Idee, die Sie entwickelt haben.

Zahraeder

Nachdem die Idee vorliegt, soll sie überall verbreitet werden. Neben dem ‚klassischen‘ Marketing findet eine besonders gestaltete Idee fast von alleine den Weg zum Zielpublikum. Die Bestandteile der Idee werden zu diesem Zweck so gestaltet, dass sie mit neuen Werkzeugen, wie dem Gebrauch von Nachahmung, Training, Mundpropaganda und Trojaner, die Zielgruppe erreichen.

Bei der Verbreitung kommt es vor allem darauf an, dass die Zielgruppe motiviert ist und die Idee einfach übernehmen und nutzen kann. Vier Arten von Auswahlkriterien helfen der Zielgruppe. Die Aufmerksamkeit wird geweckt, wenn die Idee völlig neuartig ist und einfach genutzt und vermittelt werden kann. Je dauerhafter die Qualitäten, desto mehr kann die Zielgruppe von der Idee profitieren. Die Zielgenauigkeit wird durch die Sprache und Eigenheiten der Zielgruppe bei der Verbreitung erreicht. Durch gezielte Wiederholung von einzelnen Bestandteilen verstärkt sich die Idee selbst immer wieder.

Erweitern Sie Ihre Idee in den folgenden drei Schritten. Die Elemente führen zu einer ansteckenden Nachricht.

  1. Verdeutlichen Sie Ihre Idee!
  2. Beschreiben Sie die Aura der Idee! (1)
  3. Definieren Sie die Sphäre der Idee! (2)

Ihre Idee kann jetzt vermittelt und diskutiert werden. Im Unterschied zu einem ausgearbeiteten Plan, der bereits detaillierte Vorschläge anbietet um eine Aufgabe zu lösen, ist die Idee weiterhin offen für Änderungen und neue Elemente.

(1) Die Aura besteht aus dem gemeinsamen Nenner, die bestehenden Annahmen und die Aspekte, die einen Inhalt anziehend machen.

(2) Die Sphäre umfasst die Auslöser, Qualitäten und der Nutzen sowie die Werte des Inhalts.

Weitere Informationen:

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Ich brauche eine Idee – Jetzt!

Ich spüre eine Idee

Ich habe eine Idee!

 

Ich habe eine Idee!

Laut einer Studie liefert jede(r) vierte Mitarbeiter(in) in Deutschland Ideen zur Verbesserung des Geschäfts. Pro 100 Mitarbeiter(innen) werden so 70 Vorschläge gemacht – in der Automobilbranche sogar 182 Vorschläge. Nicht  nur das Unternehmen zieht Nutzen aus den Vorschlägen, sondern auch die Mitarbeiter. Im Durchschnitt werden Vorschläge mit 190 € prämiert. Weltweit führt Toyota mit über 1100 Vorschlägen pro 100 Mitarbeiter(innen).

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Jeder Vorschlag beginnt mit „Ich habe eine Idee.“ Wie oft sagen wir diesen Satz und drücken damit aus, dass wir einen mehr oder weniger ausgearbeiteten Einfall  im Kopf haben. Die Eingebung ist jedoch für andere Leute noch nicht klar. Ob ein Gedanke durchführbar ist, wird klar, nachdem die Idee diskutiert und durchgespielt wurde.

Die Idee wird interessant, wenn Sie bestimmte Bestandteile aufweist.

  1. Bestimmen Sie das Thema Ihrer Idee!
  2. Beschreiben Sie die Voraussetzungen für die Idee!
  3. Stellen Sie sich die umgesetzte Idee vor!
  4. Klären Sie die Erwartungen der betroffenen Personen!
  5. Definieren Sie konkrete Maßnahmen für das weitere Vorgehen!

Das Ergebnis ist die Idee mit den beschriebenen Einzelheiten. Die Idee wird immer greifbarer. Im nächsten Schritt werden die Kriterien beschrieben, die die Bekanntheit bei der Zielgruppe fördert.

Weitere Informationen:

Fortsetzung folgt …

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