In den Siebzigern des vorigen Jahrhunderts hatten wir die Zeit für den nächsten Level der Zettelwirtschaft erreicht. Aus dem praktischen Bedürfnis heraus die Lesezeichen seines Gesangbuches nicht immer zu verlieren hatte Art Fry Papierstreifen mit einem Klebstoff versehen, der sich wieder ablösen lies. Dies war die Geburtsstunde von einem allgegenwärtigen Werkzeug der Informationsgesellschaft, dem Post-it. Wäre es nicht toll, wenn es ähnliche Mechanismen gäbe, um Ideen besser im Bewusstsein von Zielgruppen zu verankern – ein Meme-it, dass Ideen haftbar macht.
Im letzten Jahrhundert haben sich Menschen Gedanken gemacht, wie man die Verbreitung von Ideen fördern könnte. In den zwanziger Jahren haben Wissenschaftler wie Harold D. Lasswell sich damit beschäftigt, wie man das menschliche Handeln durch die Manipulation von gesprochener oder geschriebener Sprache, Bildern und Musik beeinflussen kann. Nachdem die Möglichkeiten von PR und Marketing von verschiedenen Branchen ausgeschöpft werden sowie neue Kanäle zur Verbreitung von Inhalten sich durch die globale Vernetzung etabliert haben, verspricht das virale Marketing, manchmal auch Guerilla-Marketing genannt, einen neuen, kostengünstigen Ansatz zur Verbreitung von Ideen und Konzepten. Das Objekt, das dabei quasi-automatisch im World-Wide-Web und den Bewusstseins der Menschen grassiert, heißt Meme oder neuerdings Memome. Meme sind Inhalte, die Menschen ursächlich schaffen und denken – oder wie es M. Csikszentmihalyi ausdrückt „jedes feste Muster von Materie oder Information, das durch den Akt menschlicher Intentionalität erschaffen wird“. Um Ideen im Bewusstsein vieler Menschen zu verankern, ist es hilfreich sich bewusst zu machen, wie diese Meme zusammengesetzt sind.
Stellen wir uns Meme wie einen Virus vor, der sich in einer Wirtszelle einnistet, sich kontinuierlich vermehrt und an andere Wirte weitergegeben wird. Die Ansteckung wird durch die Zusammensetzung der Meme gefördert.
Meme bestehen aus drei Schichten, die jeweils eine bestimmte Funktion haben – der Inhalt, die eigentliche Idee im Kern, die Aura, die den Inhalt in die Gedankenwelt eines jeden Einzelnen einbindet und die Sphäre, die den Kontakt mit der Umwelt herstellt.
- Inhalt
Der Meme-Inhalt ist die eigentliche Bedeutung, die auf das Minimum reduziert ist. Hier wird die eigentliche Aussage, d.h. eine Idee, ein Thema, ein Konzept, ein Plan oder eine eingeführte Praxis kompakt dargestellt. Beschreiben wir ein Messer im Kern, so handelt es sich um ein Werkzeug zum Schneiden, einem scharfen Gegenstand, der alle möglichen Gewebe oder Stoffe zerteilen kann. - Aura
Die Meme-Aura erweitert den Inhalt, um damit verknüpfte Vorstellungen, wie z.B. Bezüge zum Inhalt, unwiderstehliche Anziehungskräfte und andere Gemeinsamkeiten, leichter an mentale Modelle anzudocken. So bietet der medizinische Rahmen einen assoziativen, emotionalen und positiven Rahmen für die Betrachtung eines Messers, oder in diesem Kontext, dem Skalpell. Damit wird die Unique Selling Proposition (USP), die besondere Schärfe und die Funktion, Leben zu retten, für viele interessant. - Sphäre
Die Meme-Sphäre ist der Bedeutungskontext, indem die Meme wirkt und Kontakt mit der Umwelt aufnimmt. Die Verbreitung wird durch diese Schale gefördert, da sich hier die Schnittstellen zur Umwelt und zu anderen Ideen finden. Die meisten kennen ein Skalpell durch eigene Erfahrung oder mittelbar durch Hörensagen. Die Angst vor Krankheit und die Hoffnung durch eine Operation geheilt zu werden schaffen Aufmerksamkeit. Das Beispiel des Skalpells lässt sich bis hin zu den alten Kulturen in die Vergangenheit verfolgen, die bereits mit einem scharfen Artefakt operierten.
Entsprechend dem Beispiel eines Messers stecken in allen Informationen, die wir heute verbreiten möchten, ein Inhalt sowie die Ebenen der Aura und der Sphäre. Die bewusste Ausgestaltung dieser Schichten erschafft Botschaften, die sich von alleine ihren Weg suchen, da sie bei einer erfolgreichen Ansteckung von den Memewirten durch Mundpropaganda, Veröffentlichungen und der wiederholten Umsetzung sich verbreiten.
Fazit: Durch Meme-it werden Ideen, Themen, Konzepte, Pläne und Praktiken auf einfache Weise virulent ausgestaltet. Damit werden die eigenen Botschaften mit einem „Klebstoff“ versehen, der sich einerseits in den Köpfen der Zielgruppen festsetzt und andererseits von diesen weitergegeben wird. Der vertriebliche Aufwand, um die Meme über den Tipppingpoint hinauszubringen, ist wesentlich geringer, als die klassische Marketingaktion. In diesem Sinne machen Sie Ihre Ideen haftbar! Meme it!
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